猫である

猫である

雑誌『BRUTUS』658号は猫特集？

あどけない顔立ちに、愛らしい仕草。
でもちょっとだけわがまま。
みんな、猫にメロメロです。

課長００７は「犬派」なので、まったくメロメロではないのだけれども、↓この写真のインパクトはスゴい




JR・渋谷駅の駅ナカ書店の広告を見て、雑誌不況に思いを致しながらパチリと写メさせていただいた次第。

ガンバレ雑誌！よみがえれ出版社！！

そんな掛け声のついでに、最近売れまくってる『竹内結子』が表紙を飾る『東京カレンダー』もパチリ。




不況にのまれるホームレス　雑誌減り…空き缶暴落「並び」もない (1/3ページ) - MSN産経ニュース　2009.2.16

　非正規労働者の契約打ち切りや雇い止めが問題となるなか、不況の波は路上生活者の生計も直撃している。空き缶拾いは北京五輪後のアルミ価格の暴落に直面。出版不況のなか、摘発強化も相まって、古雑誌集めもままならない状況だ。

ラジオ不況の最中『BRUTUS』でまさかのラジオ特集 - Ameba News [アメーバニュース]　2月22日

　2月16日発売の雑誌『BRUTUS』（マガジンハウス）にて、「なにしろラジオ好きなもので。」と題したラジオ特集が組まれている。

　特集の内容は、爆笑問題、伊集院光、大沢悠里、大竹まこと、宇多丸、福山雅治ら人気パーソナリティーへのインタビュー記事に加え、糸井重里、山下達郎らがラジオに対する思い入れを寄稿。

　2月17日深夜放送の『爆笑問題カーボーイ』（TBSラジオ）でもこの特集に触れ、「読んでて幸せになれますね」「ラジオが好きな人いっぱいいると安心するんだよね」などと田中が感想を述べている。

コミック・雑誌落ち込み、講談社が過去最大の赤字 : 経済ニュース : マネー・経済 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）　2009年2月23日

出版大手の講談社は２３日、０８年度（０７年１２月―０８年１１月）の決算を発表した。
不況の影響で広告収入が減少したほか、雑誌・コミックの売り上げの落ち込みが響き、売上高は前年比６・４％減の１３５０億５８００万円。当期純損失は７６億８６００万円と４期ぶりの赤字決算となった。赤字幅は過去最大。

　コミックを含めた雑誌部門の収入は前年比９３・７％、書籍は９２・１％、広告収入は８９・８％だった。

ライフスタイル誌「エスクァイア日本版」が休刊へ−広告不況深刻化で - シブヤ経済新聞　2009年02月25日

　国内ライフスタイル誌の先駆けとして80年代から発行を続けてきた雑誌「エスクァイア日本版」が5月23日発売号をもって休刊することが明らかになった。同誌発行元でTSUTAYAグループのエスクァイア マガジン ジャパン（港区北青山1）が2月24日に発表した。

　1933年、米シカゴで創刊した「エスクァイア」の日本版として1987年に創刊した同誌は、「ライフスタイル・マガジン」の先駆けとしてファッションやカルチャーなど生活全般の情報を幅広く掲載。近年は表参道や外苑前エリアの施設やカフェと協力し、歴代カバー展や限定カフェ、ギャラリー企画を展開するなど誌面と連動したイベント事業も積極的に展開。感度の高い男性読者らを中心に支持されてきた。

　休刊の背景について同社は「さまざまなライフスタイルの提案という側面では一定の役割を果たした。昨今の金融情勢の悪化により、今後の広告不況の一層の深化を踏まえて早期に新たなスタートを切るべきだと判断した」などと説明。「休刊までの3号は従来にも増して内容に磨きをかけ、永久保存版となるような特大企画を構想中」（同社）としている。

J-CASTニュース : 「フリーペーパー」不況で悲鳴　広告収入初の前年割れ　2009/3/ 5

ピーク時は年間200誌も創刊されていたフリーペーパーが、不況の影響で広告が減り、苦境に立たされている。2008年の広告費は前年比3.8％減。統計を取り始めた05年以来はじめて前年を下回った。そんな中、20年の歴史がある「情報誌ぱど」が横浜と埼玉の5エリアで発行を週刊から隔週に減らす。業界関係者からは「広告が入らず、あちこちから悲鳴が上がっている」という厳しい実態が聞こえてくる。

「数字より実際はもっと厳しい」
フリーペーパー「情報誌ぱど」を発行している、ぱど（神奈川県横浜市）は2009年5月発行分から、横浜と埼玉の5エリアで発行回数を週刊から隔週に減らす。3月3日に発表した。

雑誌の休刊最新情報 : ネットPR.JP - netpr.jp - 2009年03月05日

最近発表された、雑誌の休刊情報をまとめてみました。

雑誌 - Wikipedia

近年の雑誌を取り巻く状況
インターネットの普及により企業がパソコンや携帯のウェブサイト上でプレスリリースを発表するようになり、雑誌の情報発信機能が重視されなくなってきている。また、読者もウェブサイトで情報発信できるようになったため、情報交換の場としての雑誌の存在意義が失われつつある。

このため雑誌の多くが部数を減らしたり、休刊（ほぼ廃刊の状態になる）を余儀なくされる雑誌も現れ、雑誌不況が深刻化している。

なんか、ネット側の住人が、雑誌や新聞、テレビやラジオの衰退を煽っているネタを見ると、『矜持』ってコトバを思い出してしまいますね．．．

ホントに、ガンバレ雑誌業界！！

BRUTUS (ブルータス) 2009年 3/15号 [雑誌]
	マガジンハウス 2009-03-02 売り上げランキング : おすすめ平均 猫萌え Amazonで詳しく見る by G-Tools

■この雑誌について
知的好奇心をくすぐる我流生き方マガジン
■Book Description
特集 猫である。-猫との生活、猫図鑑、猫検定、猫本、猫キャラ、タマ、ニャロメ、猫村さん、他/人間関係377・写真/篠山紀信『アラキラカン』-斎藤環、荒木飛呂彦/みやげもん-佐原張り子/特別付録 猫キャラBOOK、不思議顔の猫・まこほぼ実物大シール

東京カレンダー 2009年 04月号 [雑誌]
	アクセス・パブリッシング 2009-02-21 売り上げランキング : Amazonで詳しく見るby G-Tools

■この雑誌について
生活の季節感を提案する、厳選情緒誌
■Book Description
こんなご時世・味も良し・値段も良しを体現する・努力の店こそ名店なり-鮨屋の誠意/カルティエからIWCまで-2009年新作時計速報/悠々自適な南半球の“通”な旅-シドニー&メルボルン/表紙-竹内結子


広告コピー・ログとは
クリエイティブ・スキル向上のため、テレビや街角で見かけた広告コピーをログってみて、脳ミソ鍛えるプロジェクト。

家でやろう

タイトルに釣られて変なこと想像してしまった皆さんごめんなさいね。
広告コピーです。



東京メトロ｜安心への取り組み｜快適なご利用のために

お客様にマナーについてご理解いただき地下鉄を快適にご利用いただくため呼びかけとして昭和49年から行っています。
平成20年4月から平成21年3月までの1年間、「○○でやろう。」を共通フレーズに月替わりで展開しています。

こういったシュール(?)なメッセージ、好きです。

【関連エントリー】
- うまい！？マナー広告
- キッザニアの入り口．．(泣)
- おとなが流行る理由とは？
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- ネット・ケータイ依存を助長するR25のような中堅メディアが興味深い
- 漢字と空気、読めないとイタイのはどっち？
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「さすが!」といわせる大人のマナー講座
	日本マナー・プロトコール協会 PHP研究所 2008-05-27 売り上げランキング : 39071 Amazonで詳しく見るby G-Tools

■目次
序章 マナー・プロトコールとは何か
第1章 マナーの歴史と意味
第2章 コミュニケーションに必要なマナー
第3章 ビジネスシーンのマナー
第4章 食事のマナー
第5章 お酒のマナー
第6章 パーティのマナー
第7章 「冠」のしきたり
第8章 「婚」のしきたり
第9章 「葬」のしきたり
第10章 「祭」のしきたり
■内容紹介
客室乗務員をはじめとするサービスのプロが多く取得している「マナー・プロトコール検定」に対応した標準テキストです。ビジネスマナーのバイブルとしてもお使いいただけます。
本書では、手紙の書き方や、お中元・お歳暮、結婚・出産などの贈答やお祝いの渡し方など日常生活で必要なマナーの知識、さらにパーティでの振舞い方、服装の基準といった幅広い関連知識を本質から解説しており、読みながら学べる内容となっています。
章末には確認テストや過去の検定出題例を収録しており、あなたのマナー常識度を試してみるのに最適の1冊です。
■内容（「BOOK」データベースより）
図解とイラストで明日からすぐに使える知識が満載。


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いいクルマが好きだ。男ですから。

ホンダ オデッセイ


暗闇の中、ライトに照らされたセンターラインだけが見え、BGMは『ビー・ジーズ』の『ステイン・アライブ』

Honda | Honda CM・動画ライブラリー：HDTV | オデッセイ - ティザー・A篇

Honda | Honda CM・動画ライブラリー：HDTV | オデッセイ - ティザー・B篇

ホンダのサイトが重い時は → YouTube - [Teaser] 2008 Honda Odyssey CM



そんな感じの発表前のテレビCMを見てほのかに期待してましたが、発表後のCMに『ジョージ・クルーニー』が起用されてるのを見て、ガツーン！とやられました。

Honda | Honda CM・動画ライブラリー：HDTV | オデッセイ - PARKING TICKET篇

YouTube - HONDA ODYSSEY CM4


挙げ句の果てにこのコピー見ちゃったら、R40なオジサン的に惹かれないはずがありません。

えぇ、そりゃもう欲しいですとも。所有して運転したくなったさ。


いったい何年振りでしょう？

『物欲の乏しい』この課長００７が、広告によって購買意欲を喚起されたのなんて


と書いてたら、当ブログ初の後編ネタを思いつきました。．．．続く


関連ネタ：

ティザー広告 - Wikipedia

ティザー広告（ティザーこうこく）とは、広義では、ある要素を顧客に明らかにしないことによって注意をひこうとする商業広告の一手法で、狭義では『本来、広告で伝えるべき商品についての要素のいくつかを意図して明らかにせず注目を集める広告手法』と定義することができる。英語のtease（じらす）から命名されており、ティーザー広告と表記されることがある（英語の発音はティザーよりティーザーが近い）。覆面広告とも言う。ウェブサイトの場合は、ティザーサイト。

ステイン・アライブ- MSN ムービー

ストーリー
５年前にディスコ“2001年オデッセイ”でディスコ・キングとして君臨したトニー・マネロ（ジョン・トラヴォルタ）は、現状に空しさを感じブロードウェイでのダンサーを目指していた。

「ステイン・アライブ」、ディスコ音楽が救命に一役＝米研究 | エキサイトニュース

　［ワシントン　１６日　ロイター］　米イリノイ大学医学部の研究チームは、心臓発作などに見舞われた患者に対して行われる胸部圧迫による心臓マッサージに、ディスコミュージックの「ステイン・アライブ」のリズムが効果的であることを発見した。同曲は、３人兄弟のボーカルグループ、ビージーズが１９７７年に発表したディスコミュージックの代表的作品。

関連ブログ：

いいクルマが好きだ。男ですから。　Route 170　2008/10/11

いいんじゃないですか。このコピー。

グッとくる感じは、

『日本のクルマに、ときめきが帰ってくる』

の新スカイラインのCM以来です。

御意。

できるかな？広告新書編: いいクルマが好きだ。男ですから。　2008年10月13日

・感想：クルマを持っていない私が言うのも何ですが、男のエンドレスなクルマトークを聞くたびに、やっぱ好きなんだな、クルマが。と感じます。このCMは、そんなインサイトを的確にとらえ、表現しているなと感じました。

「夫である。親である。愛はある。」からすると、もう少し上のR40世代がターゲットじゃないかな？

いいクルマが好きだ。男ですから。 - PLUG　2008.1013

ホンダってすごいな、改めて。Bee Geesが流れ始めた瞬間から終わりまでガン見。高いクオリティのティザーに対して、さて、本編にも期待。

御意。

オデッセイのくせに「カッコいいクルマが好きだ。男ですから。」とは笑わせる ┐(´ー｀)┌ - 彼女の庭 僕の車 - Yahoo!ブログ　2008/10/16

これが新型ホンダ オデッセイのキャッチフレーズ。ありえない！個人的には三列シートで7人乗り、という時点で「カッコいいクルマ」ではなくなるんだが。

「カッコいい」 → 「いいクルマ」、いずれも主観は千差万別で、だからこそターゲティングとかペルソナが効いてくるんでしょうね。

オデッセイ | ホンダ | メーカー選択 | クチコミ分析 (2008-10-11 -- 2008-10-18)

好評価

【ホンダ 新型 オデッセイ 発表会レポート】ジョージ・クルーニーが「男」を演じる！ 新型「ホンダ オデッセイ」発表会レポート :: CORISM　2008.10.16　

　10月16日、「ホンダ オデッセイ」がフルモデルチェンジを実施した。94年の初代デビューから14年。3列シートの乗用車「ミニバン」というカテゴリーを日本市場に広めた立役者だ。その後モデルチェンジを繰り返し、今回登場したモデルで4代目となる。開発テーマは"人のこころに響く気持ちよさ"。都内で行われた新型車発表会の模様を、速報でお届けする。

ホンダの新車品質は、こうして創られる―ホンダイズムのあくなき追求
	服部 和夫 文芸社 2008-06 売り上げランキング : 107259 Amazonで詳しく見るby G-Tools

■BOOKデータベースより
日本一になるには世界一でなければならない！本田技研工業に四十年余り勤務し、二輪、四輪の新車開発関連業務と工場導入の品質熟成業務に携わってきた著者が語る、「世界のホンダ」の品質哲学。
■目次:
第1章 ホンダの品質へのこだわり
第2章 新車開発生産における品質熟成展開（活動）―お客様の「喜び」に向かって戦う
第3章 量産品質保証『新車品質の保証はこうして生まれる』
第4章 品質管理（マネジメント）実務上での主なポイント
第5章 これからの品質管理（マネジメント）活動
第6章 ホンダで学んだこと「ホンダ式？人材育成」、若かりし頃の経験


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君は「ムー一族」を見たことがあるか？

えぇ

大ファンでした


ムー一族 - Wikipedia

『ムー一族』（むーいちぞく）は、TBS系列の水曜劇場で1978年（昭和53年）5月17日から1979年（昭和54年）2月7日の間に放映された、コメディ仕立てのテレビホームドラマ。

概要
『ムー一族』が放映されていた時間帯は、当時のTBSの「水曜劇場」放送枠。前年の同枠（1977/5/18 〜 1977/11/9）で放映された『ムー』の続編で、設定、スタッフはほぼ同一。『ムー』と『ムー一族』は、よく混同される。

『時間ですよ』シリーズ、『寺内貫太郎一家』を手がけた久世光彦により、本作品も期待を裏切らない演出となっている。

突然情報コーナーが始まったり、歌が始まったり（『林檎殺人事件』）、意外な展開がところどころで現れる。また、生放送でドラマを進行したり、地方のホールで公開生中継を行うなど、バラエティ色が強い作品となった。

YouTubeに上がる → 評価が高い → DVD化という流れはイイかもですね

ムー一族 DVD-BOX 1
	渡辺美佐子, 郷ひろみ, 樹木希林, 五十嵐めぐみ TCエンタテインメント 2008-09-03 売り上げランキング : 247 おすすめ平均 何故？ 一応な。 Amazonで詳しく見る by G-Tools

▼内容紹介
30年お待ちかね DVDで大噴火!
■封入特典
・「謎が謎呼ぶムー一族」ガイドブック
テレビドラマという概念を完全に超えてしまった「ムー一族」!
毎回ストーリーからの過激な脱線!
さらに普通のドラマ放送ではあり得ない特別イベントが目白押しだ。
生放送。舞台中継による公開放送。
そして全く別ストーリーが展開したりと、毎回何が起きるかわからない!
■出演 :渡辺美佐子、郷ひろみ、樹木希林、五十嵐めぐみ、岸本加世子、由利徹、左とん平、桂木文、司美穂、南美江、細川俊之、清水健太郎、伊東四朗、伴淳三郎 ほか
■制作:鴨下信一
■プロデューサー:久世光彦、宮田吉雄
■脚本:山元清多、森薫、田村隆、加藤直 ほか
■音楽:竹田和夫
■タイトルデザイン:横尾忠則
東京・新富町にある足袋の老舗「うさぎや」を舞台に、個性あふれるキャラクターの持ち主たちが繰り広げる、脱線続出の人情ドラマ!?
あまりにも頼りない「うさぎや」の主人・安男(伊東四朗)。
しっかり支える女房の小春(渡辺美佐子)。
人妻と恋に落ち、家を出たまま帰らない長男・健太郎(清水健太郎)。
そして、一橋大学を目指して浪人している次男の拓郎(郷ひろみ)。
なかなか嫁に行かない男勝りの長女・桃子(五十嵐めぐみ)。
祖母・うららは幽霊で登場。
お手伝いのカヨコ(岸本加世子)と家政婦の金田さん(樹木希林)は、仲が良いんだか悪いんだか、ビンタの応酬は激しくなるばかり。
■あの幻の傑作がいよいよ登場!テレビ放映からもう30年、ファンの心を掴んで離さない伝説のドラマが、遂にDVD化!!
■リクエストも多い、ファン待望の『ムー一族』をDVDとして初蔵出!
■『時間ですよ』シリーズ、『寺内貫太郎一家』を手がけたプロデューサー久世光彦による、ファンの期待を裏切らないぶっ飛び映像が満載!
■超豪華ゲストが飛び入り出演!ドタバタストーリーを盛り上げる!
■今回発売するDVDには貴重な特典が満載!
BOX1には「謎が謎呼ぶムー一族」ガイドブック
BOX2には2種類のステッカー(番組オリジナルフニフニ&オバケステッカー、エジプトロケ用特製ステッカー)が封入!
■もちろん、あのお馴染みの挿入歌も!!
「林檎殺人事件」(唄:郷ひろみ・樹木希林、作詞:阿久悠、作曲:穂口雄右)
他にも「しのび逢いのテーマ」(演奏:ルネ・ジュリアン・グランド・オーケストラ、作曲:川口真)
「短篇小説」(唄:桂木文、作詞・作曲:さだまさし)ほか
※ジャケットデザインは変更となる場合がございます。
(C)TBS
製作著作:TBS 発売元:TBS/KANOX
販売元:TCエンタテインメント
▼内容（「Oricon」データベースより）
全く別ストーリーが展開したり、過激な脱線で、テレビドラマという概念を完全に超えてしまった伝説の番組がDVD化!東京・新富町にある足袋の老舗「うさぎや」を舞台に、個性溢れるキャラクターの持ち主たちが繰り広げる、懐かしの人情ドラマのBOX第1巻。第1~18話まで収録した6枚組。


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peachjohnの下着広告はさすがに目のやり場に困る

ツゥな通販　ピーチ・ジョン・ザ・カタログ


ここしばらく、東京でJRに乗るとドア脇の広告がpeachjohnの下着広告になってまして、下着だけじゃなくパジャマやサンダルなどと一緒に商品だけ並んでる方はまだいいとしても、ブラとショーツ姿の女子が表紙を飾る通販カタログがアップになった広告にはドキッとさせられちゃいますよ




夏休みで通学客が少ないとはいえ、家族連れなんかで電車に乗っちゃった親御さんはハラハラしているんじゃないでしょうか？


そして、

そのカタログ『pj 2008 秋の下着』が、我が家にあったのにはぶったまげました


ピーチ・ジョン、過去に↓こんなとこで登場してましたね。

社長にしたい人−番外編−　2006年04月10日

で、前回の鈴木敏文氏に続き、第２位の御手洗富士夫氏のネタ捜しと第３位の候補者探しを続けておりますが、本日社内メールの整理をしていて１年前・２００５年３月のランキングを見つけましたので、キャッチ・フレーズ付きで引っ張ってみます。

なんでもランキング「憧れの経営者」総合順位発表　読者が選ぶカリスマ経営者は？ - ［キャリアプランニング］All About 2005年03月02日

14位 ■日本中の女性に「愛と勇気」を　野口美佳氏（ピーチジョン）
　　　　無知でした。m(_ _)m

男前経営論―ピーチ・ジョンの成功哲学
	野口 美佳 おすすめ平均 マーケティングは想像力 社長になるために必要な資源 野口美佳サクセスストーリー 女性の経営感覚の勉強には最高です 支離滅裂な内容です Amazonで詳しく見る by G-Tools

■BOOKデータベースより
超女性的会話法、超男性的理解力、仕事は「絶対結果主義」…。だから女がついてくる。ゼロから起業し年商170億円。女心をつかみとる成功通販のヒミツ。
■著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
野口 美佳
株式会社ピーチ・ジョン代表取締役社長。1965年1月13日、宮城県仙台市生まれ。高校卒業後、上京。グラフィックデザインを学ぶ。1994年(平成6年)、株式会社ピーチ・ジョンを設立。現在カタログ『PJ』は発行部数250万部。直営店ピーチ・ジョン・ザ・ストアを全国に17店舗展開。2005年「日本の未来」という特集で、『TIME(アジア版)』の表紙を飾る。私生活では4児の母である(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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日本でオリンピックを！

東京都内の区役所で見つけたポスター


何を伝えたいのか

何をしたいのか

見た人に何をしてほしいのか


まったくわからないポスターですね


このポスターの制作・掲示コストを含めて、オリンピック招致にはどれぐらいのコストがかかるんでしょうか？


そのコストは主に税金から負担するんでしょうが、

納税者のメリット（利益）は？

なぜ今、日本に、東京にオリンピックを招致するの？（理論）

オリンピックを開催すると、どんな楽しみが生まれるの？（情緒）


『利と理と情』『ベネフィット』の全部は無理だとしても、もう少し情報を与えてくれないと、ただの給料・税金ドロボーと呼ばれてしまいますよね


未来への投資

そうおっしゃるんなら、そう信じているリーダーが、きちんとアピールしてくれればいいのに

同じアスリートを動員するにしても、リーダーのメッセージに共感・共鳴しているよいな登場の仕方をしてくれないと、

「気の毒に、JOC経由の圧力で、人寄せパンダとして利用されてるんだ」

と、同情は集められたとしても支援は集められないでしょう


優秀な官僚や大手の広告代理店がサポートしているんでしょうから、せめてオリンピック招致フィーバーみたいなお祭りイベントで終わるんだとしても、不景気を忘れさせてくれるようなキャンペーンに仕立て上げてほしいものです


TOKYO 2016 - 東京オリンピック・パラリンピック招致委員会　日本だから、できる。あたらしいオリンピック！

招致マーケティング概要
■ 基本的な考え方
招致活動は、オリンピック憲章及び国際オリンピック委員会倫理規定等を遵守しつつ、各立候補都市間の 競争に打ち勝ち、招致を成功させるための活動全般のことで、東京オリンピック・パラリンピック招致委員会が中心となり、東京都とＪＯＣが密接に連携して取組んでいきます。
東京オリンピック・パラリンピック招致委員会では、民間の寄付及びマーケティング活動により、招致活動に必要となる財源を調達し、効果的で効率的な執行に努め、経費が過大にならないようにいたします。

東京都 東京オリンピック・パラリンピック招致本部

開催都市決定までの流れ
2006年4月28日 立候補意思表明書をJOCに提出
2006年6月30日 開催概要計画書をJOCに提出
2006年8月30日 ＪＯＣが国内立候補都市を決定
2007年9月25日 ＩＯＣへの立候補申請
2008年1月10日 ＩＯＣの質問に対する回答・申請ファイルを提出
2008年6月4日　 東京都が立候補都市として承認される
2009年2月（予定） ＩＯＣに立候補ファイルを提出
2009年6月（予定） ＩＯＣに対する開催計画説明会
2009年10月（予定） ＩＯＣが開催都市を選定

東京オリンピック構想 - Wikipedia

東京オリンピック構想（とうきょうオリンピックこうそう）は、2016年夏季オリンピックを東京都に招致する構想。東京都知事の石原慎太郎が提唱し、現在招致活動が進められている。
もし実現すれば、東京では1964年以来52年ぶり、日本では長野市（長野県内各地）で1998年冬季オリンピックが開催されて以来18年ぶり、21世紀に成ってからは日本での初開催となる。

広告コピーってこう書くんだ!読本
	谷山 雅計 おすすめ平均 ではなくても・・・ コピーって何だろう？ 広告に対するリテラシーを養う上で、手にする価値のある本 とにかく読みやすい すらすら楽しく、内容も深い。書けるかは別としても。 Amazonで詳しく見る by G-Tools

■BOOKデータベースより
いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための31のトレーニング法。
■目次:
序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。
「なんかいいよね」禁止。）
第1章 生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。
一晩で100本コピーを書く方法。
ボディコピーの書き方（超カンタン版）
なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。
人はコピーでウソをつく。
「アイラブ東日本」のウソ。
書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ（二毛作ジェルのワナ）。
葉っぱから森をつくろう。
おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。）
第2章 もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。
みんなが言いたいことを言わせてあげる。
オールブラックス
日本代表
スキがあるほうが、よくモテる。
カタチだけの納得。ホントウの納得。
ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。
いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。
ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。
本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。）
第3章 コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。
「1対1」と「1対100万」の違い。
企画書だけうまくなってはいけない
そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなんわかんない。
「好きだから、あげる。」はなぜ名コピーなのか？
80年代は納得の時代、90年代以降は空気の時代。
剣豪コピーと将軍コピー。
言葉はキャラクターである。
平凡と非凡。平凡と普遍。）
第4章 広告的「アタマのよさ」。（「くり返すことができる」が、プロ。
エンジンとガソリン。）
■内容紹介
本当にいいアイデアやいいコピーは、
発想法を知ればすぐに誰にでもつくれるというものではありません。
ふだんから、 発想ができるような体質、つまり自分のアタマを“発想体質”にしておく必要があるわけですね。
(「はじめに」より)
トレーニング次第で、誰でも"発想体質"になれる!
新潮文庫「Yonda?」、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、「日テレ営業中」などの名コピーを生み出した、論理派コピーライター谷山雅計。
彼が20年以上実践してきた「発想体質」になるための31のトレーニング法。
▼序章
はじめに 「発想法ではなく、発想体質を」。/「なんかいいよね」禁止。
▼第1章 生きたコピーの書き方。
なぜ「たくさん」書かなければいけないか。/一晩で100本コピーを書く方法。/ボディコピーの書き方(超カンタン版)。/なぜ「短く」書かなければいけないか。/「描写」じゃない。「解決」なんだ。/人はコピーでウソをつく。/「アイラブ東日本」のウソ。/書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ(二毛作ジェルのワナ)。/葉っぱから森をつくろう。/おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。
▼第2章 もっと伝えるために。
「原稿用紙」から世の中へ。/みんなが言いたいことを言わせてあげる。/オールブラックス115-0日本代表/スキがあるほうが、よくモテる。/カタチだけの納得。ホントウの納得。/ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。/いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。/ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。/本当にすごいアイデアって(小さな工夫)。
▼第3章 コピーを超えるコピー。
正論こそサービス精神をもって語ろう。/「1対1」と「1対100万」の違い。/企画書だけうまくなってはいけない。/そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなのわかんない。/「好きだから、あげる。」は、なぜ名コピーなのか?/80年代は納得の時代、90年代以降は空気の時代。/剣豪コピーと将軍コピー。/言葉はキャラクターである。/平凡と非凡。平凡と普遍。
▼第4章 広告的「アタマのよさ」。
「くり返すことができる」が、プロ。/エンジンとガソリン。
■著者について
谷山雅計
(コピーライター、クリエイティブディレクター)
1961年大阪府生まれ。東京大学教養学部アメリカ科卒。
84年に株式会社博報堂に入社。
その後、97年に有限会社谷山広告を設立。
現在まで一貫して広告コピーを書き続ける。
おもな仕事に、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、
資生堂/TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」
新潮文庫「Yonda?」、日本テレビ「日テレ営業中」、
キリンビバレッジ/生茶などがある。
TCC賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数。


広告コピー・ログとは
クリエイティブ・スキル向上のため、テレビや街角で見かけた広告コピーをログってみて、脳ミソ鍛えるプロジェクト。

わたしらしくをあたらしく

LUMINE・わたしらしくをあたらしく

こんな海辺で、のんびーり昼寝できたらイイですねぇー

↓こんな詩(?)が書いてあります。

雨が嫌い
だった頃、
わたしは
まだ
誰の
ことも
好きじゃ
なかった


ファッション・アパレル業界は、常にシーズンを先取りしてくれる業界ですが、そうやってちょっとだけ先にある未来に目を向けられるようになると、辛いことや苦しいことが小さなことに思えたりして、

そんなところも、広告が生み出す社会的な価値の一つなんじゃないのかなと。


ファッション・アパレルついでに、雑誌『CLASSY』の広告もパチリと



CLASSYモデルの『相沢紗世』（相性：さよちゃん）、相変わらずビューティフルですね。

グーグルに勝つ広告モデル (光文社新書 349)
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■BOOKデータベースより
「テレビCM崩壊」「ネットに飲み込まれるテレビ」「新聞の役割は終わった」「広告代理店は生き残れない」など、マスメディアにおけるビジネスモデルの危機が喧伝されている。実際、2007年にはインターネットの広告費が雑誌の広告費を抜いた。加えてテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体広告費がいずれも前年割れしたのに対して、インターネットの広告費は124・4％の伸びを示した。このような状況で、既存のメディアはどうビジネスモデルを変えればいいのか？またインターネットを有効活用するには？新進気鋭のコンサルタントが、その道筋を明確かつ具体的に提示する。
■目次:
マスメディアの本質は「注目＝アテンション」の卸売業
アテンションのゼロサムゲームから脱却できるか？
マスメディアの競合としてのインターネットメディア分析
4マスメディアvs．インターネット
テレビvs．インターネット
オンデマンドポイントキャスト事業の提言
ターゲットメディアとしてのラジオの確立
情報のコモディティ商戦から新聞は抜け出せるか
ネットとの差別化に特化する雑誌
合従連衡によってプレイヤーの数を減らす
なぜ、それでもマスメディアは必要なのか
コンテンツ論
マーケッターに求められるパラダイムシフト
■出版社/著者からの内容紹介
ネットに押され、テレビ、新聞など既存メディアの広告費は下がる一方。このような状況で、どう広告モデルを変えればいいのか?　
消費者がわからない、モノが売れないと悩む人、
広告・マスコミ関係者必読!
「テレビCM崩壊」「ネットに飲み込まれるテレビ」「新聞の役割は終わった」「広告代理店は生き残れない」など、マスメディアにおけるビジネスモデルの危機が喧伝されている。実際、2007年にはインターネットの広告費が雑誌の広告費を抜いた。加えてテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体広告費がいずれも前年割れしたのに対して、インターネットの広告費は124.4%の伸びを示した。
このような状況で、既存のメディアはどうビジネスモデルを変えればいいのか?　またインターネットを有効活用するには?
新進気鋭のコンサルタントが、その道筋を明確かつ具体的に提示する。
【著者紹介】
岡本一郎(おかもといちろう)
1965年シンガポール生まれ。Royal College of Liberal Arts、慶大文、同修士修了。国内大手広告代理店にてメディアマーケティング、ネット事業立ち上げを担当した後、大手外資系コンサルティングファームに参加。主にメディア企業、エンターテインメント企業に対しての企業変革、ビジネスモデル改革に関する提言活動に従事した後、独立。現在、岡本メディアデザイン研究所主宰。
【本文より抜粋】
今現在、多くのマーケッターの方が、商品の差別化に苦しんでいます。機能面での大きな差異が打ち出しにくい、価格も収斂している......こうなると情緒的・感覚的な側面で差別化をしないといけない......しかし一方で情緒的・感覚的な情報を伝達できるメディアはターゲッティングが基本的にできないテレビメディアしかない。多くのマーケッターの方はこのジレンマを封じ込めるために、最大公約数的な商品企画を行ってマス媒体で売る、という方法論に陥ってそこから抜け出せなくなっているわけです。


広告コピー・ログとは
クリエイティブ・スキル向上のため、テレビや街角で見かけた広告コピーをログってみて、脳ミソ鍛えるプロジェクト。

CMアイドルのベストテン

広告コピー・ログの番外編です。

朝日新聞・生活面(2008/04/29)掲載の「CM天気図」、『天野祐吉』氏のコラムから

べっぴんの魅力
ある人に「CMアイドルのベストテンをあげてほしい」と頼まれた。「そんなのわかんない」と断ったら、「CM天気図を書いててわかんないはずないでしょう」と言う。
で、仕方なく考えてみたのだが、

そこで列挙されていたのが、下記女性タレントの皆さん

・上戸彩(うえとあや)
・蒼井優(あおいゆう)
・仲間由紀恵(なかまゆきえ)
・長澤まさみ(ながさわまさみ)
・小雪(こゆき)
・宮崎あおい(みやざきあおい)
・新垣結衣(あらがきゆい)
・菅野美穂(かんのみほ)
・相武紗季(あいぶさき)
・エビちゃん　蛯原友里(えびはらゆり)

よかった

何とか全員わかりました。^^;

で、ここで終わらないのが天野氏の天野氏たるところか

ぼくの場合は、CMに出ている本数や稼ぎの多さには興味はない。あくまでタレントとしてのぼくの個人的な評価で順位をきめるのだから、やってやれないことはないのだ。が、困ったのは、1位・2位・3位…という順列のなかに入りにくい人がいる。先週ちょっと触れた『PUFFY(パフィー)』がそうだ。何位かに無理に押しこんでも、どうもおちつきが悪いのである。

〜中略〜

そこから、たぶん「別嬪(べっぴん)」という言葉も生まれてきたんだろう思うけれど、CMアイドルとしての『PUFFY(パフィー)』の個性的魅力は、順位をつけるならまさに「別品」ということになるんじゃないだろうか。

と、見事にベストテンと特別賞が選出されてます。

「別嬪」なんて言葉が出てくる博識さもそうですが、新聞のコラムという厳格な文字数制限のある場所で、素っ気なくベストテンを列挙しつつ主張を織り込む。

いつの日か、課長００７もそんなコラムを書けるようになりたいものです。(泣)


そんな天野氏に敬意を表しつつ、氏の出自『広告批評』に関する最近のニュースだけ掲載しておきます。

asahi.com：「広告批評」来年４月休刊　創刊３０年で区切り - 文化・芸能

2008年04月09日22時33分

　雑誌「広告批評」（マドラ出版）が、来年４月の創刊３０年の記念号で休刊することになった。７９年に創刊、メディアの中で重要度を増してきた広告を様々な視点から考察してきたが、ウェブとの連携など広告の形態が多様化し、いったん役割を終えたと区切りをつける。同誌は朝日新聞の人気コラム「ＣＭ天気図」の筆者でもある天野祐吉さんが創刊、天野さんや島森路子さんらが編集長を務めた。

も少しゆるいとこも

２ちゃんねる【芸能】「2008年CM女王ランキング」1位は上戸彩、8位長澤まさみに「もう危ない。現時点では新垣結衣に追い越されているのが現実」との声

1 ：みゅんみゅんφ ★：2008/04/16(水) 10:21:55 ID:???0
きょう発売の写真誌「フラッシュ」で2008年版のCM女王ランキングを発表している。
ついに仲間由紀恵がトップの座から陥落。代わってトップに立った女王はあの人だった…。

(1)上戸彩　3億6000万　8社
(2)仲間由紀恵　3億6000万円　6社
(3)藤原紀香　3億2000万円　4社
(4)蛯原友里　3億1500万円　7社
(5)菅野美穂　3億円　6社
(6)相武紗季　2億4500万円　7社
(7)ベッキー　2億1000万円　6社
(8)安田成美　2億円　5社
(8)蒼井優　2億円　5社
(8)長澤まさみ　2億円　5社

実は天野氏も、２ｃｈ参考にしてたりして。^^;

CMタレント「好感度」のひみつ―時代が読める、消費がわかる
	関根 建男 東洋経済新報社 2002-03 売り上げランキング : 365918 Amazonで詳しく見る by G-Tools

■BOOKデータベースより
本書では1999年度〜2000年度にかけて活躍したCMタレントたちの中から、上位にランクインし、なおかつエポックメイキングであったタレントをピックアップ、それぞれについて分析を試みた。
■目次:
1 CMタレントの好感度を斬る（SMAP
藤原紀香
山崎努・豊川悦司
田中麗奈
樹木希林
■MARCデータベースより
「紀香効果」のほうが政府の経済政策より影響がある、といわれるタレントの力。CM好感度の高いタレントを様々な角度から分析し、「好感度」の秘密に迫る。ビジュアルに構成。
■出版社/著者からの内容紹介
「紀香効果」の方が政府の経済政策より影響力がある、といわれるタレントの力。CM好感度の高いタレントを様々な角度から分析。ビジュアルに構成。
■著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
関根 建男
株式会社東京企画代表取締役CM DATABANK/CM総合研究所代表。1939年群馬県生まれ。早稲田大学教育学部英語英文科中退。在学中よりフリーランスのジャーナリスト、プランナーとして、大宅壮一門下・上野壮夫(東京コピーライターズクラブ初代会長)の薫陶を受ける。1965年日産自動車に入社。1966年より宣伝部制作室チーフ・コピーライターとして「隣のクルマが小さく見えま~す」「ゆっくり走ろう、ゆっくり生きようローレル」など数々のヒットコマーシャルを世に送り出した。1975年日産自動車退社。1976年株式会社東京企画を設立。出版・編集企画と広告・マーケティング企画を2本柱に営業を開始。1984年わが国初の本格的テレビCMデータバンクを設立。同時にCM総合研究所を設置。テレビコマーシャルとその消費者反応の定点観測調査を続けて、会員各社(主に一流企業経営企画室や宣伝部と大手代理店)に情報を提供している。日本広告学会会員、日経広告研究所会員、在日米国商工会議所(ACCJ)会員、日本ペンクラブ会員、月刊「CM INDEX」編集発行人、エッセイ誌「東京春秋」編集発行人(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

お酢を美味しく飲むお店

お酢を美味しく飲むお店　ＮＲＥ　日本レストランエンタプライズ　黒酢バー

アドスタンド　Ｆ電　黒酢バー　渋谷店

渋谷店「「電車」をモチーフにした店舗外観を、広告シートでラッピング、インテリアも車両内部の広告を模したデザインでコーディネートしたカフェ店内には液晶テレビが設置され、地上波、ＢＳ、ＣＳ放送をはじめ、オリジナルＤＶＤを放映。中づりや各種ポスター、パンフレット、フジテレビならではの情報も発信しております。」

年中無休 営業時間 am7:00〜pm10:00

『駅ナカ』です。

JR渋谷駅、山手線の内回りホームにあるんですが、

お客さんが入ってるとこ、はじめて見ました。orz


確かにこの外観からは、ここがジュースバーだということはまずわかりませんよね？

ましてや「お酢を美味しく飲むお店」なんてサインが目に入ってしまったら、多くの人は引いてしまうんじゃないでしょうか？


以上、現場から「もずく酢好き」の課長００７がお届けしました。

文学の中の駅―名作が語る“もうひとつの鉄道史”
	原口 隆行 国書刊行会 2006-07 売り上げランキング : 506562 おすすめ平均 永遠の名作『雪国』の駅 Amazonで詳しく見る by G-Tools

■BOOKデータベースより
松本清張、内田百〓（けん）、太宰治らの作品に登場する日本各地の駅を訪れ、現地を徹底取材して綴った、文学と鉄道をめぐる、紀行×エッセー×評論集。季刊誌『旅と鉄道』の人気連載がついに単行本化。写真多数収録。
■目次:
松本清張の『点と線』―社会派推理小説の舞台裏
内田百〓（けん）の『東海道刈谷駅』―小説でとらえた友人・宮城道雄の死
尾崎一雄の身辺小説―梅香る単線の小駅
白柳秀湖の『駅夫日記』―環状線に明治を求めて
志賀直哉の『和解』―白樺派の里にその足跡を追って
山本有三の『路傍の石』―鉄橋に思いを込めて
芥川龍之介の『庭』―その真実と虚構の間で…
堀辰雄の『風立ちぬ』『菜穂子』『斑雪』―憂愁を秘めた信州の高原駅
永遠の名作『雪国』―上越国境に川端康成を追って
津軽の俊才太宰治―恍惚と不安の四十年
誇り高き天才詩人石川啄木―挫折と流浪の足跡
文学と映画に見る終着駅―さいはての旅情と郷愁
文学でしのぶ夜汽車―ひとびとの思いと人生を乗せて
■BOOKSスタッフレビュー
季刊誌『旅と鉄道』の人気連載を単行本化。松本清張、内田百間らの作品に描かれた、駅と鉄道に関する舞台を徹底取材したエッセー集。
■MARCデータベースより
文学は鉄道をこんな風に描いてきた-。松本清張、内田百間、太宰治らの作品に登場する日本各地の駅を訪れ、現地を徹底取材して綴った、文学と鉄道をめぐる、紀行×エッセー×評論集。季刊誌『旅と鉄道』の人気連載の単行本化。
■著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
原口 隆行
昭和13年(1938)、東京に生まれる。昭和38年(1963)、上智大学経済学部卒業。同年凸版印刷に入社。昭和57年(1982)、フリーになり、執筆活動に入る。雑誌『鉄道ジャーナル』『旅』『旅と鉄道』などに寄稿(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


広告コピー・ログとは
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ナウでヤングな雨宿り

ロリポップ！レンタルサーバー - ナウでヤングなレンタルサーバー

ナウでヤングなレンタルサーバーです。初心者にやさしくて、人気のブログも超カンタンに設置できます。おこづかいでＯＫの格安料金 なんと月額250円（税込263円）から！可愛いアドレスもたくさんで女性に大人気なのも納得！充実のサポート体制で安心です。

知る人ぞ知る？、レンタルサーバーのコピーを真似てみただけですが、

何か問題でも？( θ_Jθ)


ITバブル＆ネットバブルで雨後の竹の子のように業者が乱立したレンタルサーバー業界でしたが、ここ数年でだいぶ淘汰が進んできたようです。


と、補足する振りをして、

雨宿り＠渋谷で思い付いた痛々しいダジャレの言い訳してみる
の巻

ウォール街アナリスト物語 - ネットバブルからの生還
	アンディ・ケスラー 柏野 零 おすすめ平均 あくまでウォール街の話 テクノロジー株エピソードが面白い 欲という厄介なもの アナリスト必読 最終章が秀逸 Amazonで詳しく見る by G-Tools

■MARCデータベースより
アナリストランキングに一喜一憂し、投資銀行家からの圧力に悩み、機関投資家に厳しく責め立てられ、トレーダーに怒鳴られ、それでも自らの評価の確立と維持に格闘する著者自身の体験記。
■出版社/著者からの内容紹介
本書「ウォール街アナリスト物語」はWall Street Meatの翻訳である。著者アンディ=ケスラーはAT&Tベル研究所の技術者からこれといった準備もなくいきなりウォール街のアナリストへと転身し、周囲の助言を得ながら一流のアナリストとして成長して行き、ついには人気アナリスト投票でランク入りを果たす。その過程では機関投資家には厳しく責め立てられ、投資銀行部門の同僚からは陰湿なプレッシャーを受け、トレーダーからは怒鳴り声を上げられる。本書では著者がアナリストとして成長し、さらにはベンチャーキャピタリストへと転身していく過程が数々のエピソードとともに実名つきでユーモラスに語られる。この手の外資系金融機関ものにお約束のバカ騒ぎも、もちろん用意されている。
　背景となっている時代は80年代後半から2000年代始めで、インターネットバブルが膨張し、そして破裂する時期も含まれている。著者は当時発生したアナリストスキャンダルの主人公となったジャック=グラブマンなどの著名アナリストや投資銀行家と同僚として密に接しており、当時のインターネットブーム、IPOブームの熱狂やそれに関わる人々が活き活きと描かれている。これらスキャンダルの当事者の間近で仕事をし、つぶさに観察した著者は当然、インターネットバブルやIPOブームについても独自の視点を持っており、それらも本書の重要なテーマとなっている。
　本書は金融業界関係者や株式投資に興味のある人々には気楽なエンターテイメントとして読める一冊であろう。また金融業界への就職、転職を考えている人々にはアナリストの仕事や外資系金融機関の雰囲気を知るのに適した読み物である。もちろんインターネットバブルやアナリストスキャンダルについて知りたい人々にとっても参考になるだろう。(『訳者まえがき』より)
■著者について
著者:アンディ=ケスラー(Andy Kessler)
1980年コーネル大学卒(電子工学)。1981年イリノイ大学修士(MSEE)。
AT&Tベル研究所で5年間、半導体設計やプログミングに従事したあと、1985年にペイン・ウェバー証券(ニューヨーク)に転職。電子・半導体業界担当のアナリストとなる。1989年、モルガン・スタンレーに転籍。1993年、サンフランシスコに転居し、アンターバーグ・ハリスに転籍。双方向メディア向けベンチャー・ファンドの運営に携わり、N2K、Exodus、TUT Systems等に投資する。
その後、ヴェロシティ・キャピタル・マネジメントを設立し社長に就任。カリフォルニア州パロアルトを拠点に、テクノロジー・通信関連企業への投資活動を行う。主な投資先はReal Networks、Inktomi、Alteon WebSystems、Centillium、Silicon Image。
現在は著述家としてノンフィクション作品を発表するかたわら、ウォールストリートジャーナル、Wired、フォーブス等に頻繁に寄稿している。主な著書に「Running Money」「The End of Medicine」がある。
訳者:柏野　零　(かしわの　れい) 1960年東京生まれ。翻訳家。
■抜粋
『アナリストには三つのタイプがある・・・(一)担当する業界に知り合いがいる人間、(二)担当する業界について知識がある人間、(三)知り合いも知識もない人間、の三タイプだ。・・・随分と経ってから、実はアナリストのかなりの部分が三番目のグループに属していて、その場しのぎで過ごしているとわかって来た。』
『投資銀行部門の人間はランクインしたアナリストを連れて来て自慢をする。彼らは、ランク入りしている人気アナリストが貴社を担当しますよ、いいレポートを書かせますよ、・・・といろいろ約束をする。』
『後ろ盾がなくなると、皆、いじめを始める。モルガン・スタンレーの経営は手荒い。アメとムチのアメは年末のボーナスだけで、残りの三六四日間はムチだけだ。』
『もう一つのすごいやり方は、東京への転勤だ。自分が東京での目立つポジションに「昇進」したとしたら、それは誰かが自分を陥れたのであり、会社を辞めた方が良いかもしれない。おそらく決して戻ってこられないだろう。』


広告コピー・ログとは
クリエイティブ・スキル向上のため、テレビや街角で見かけた広告コピーをログってみて、脳ミソ鍛えるプロジェクト。