2007年07月28日

ビューティーは、ハンサムへ

キリリ、だけど、女っぽい。
新しい顔は、マキアージュから。

↓Flashで音が出ます
SHISEIDO MAQuillAGE 資生堂

SHISEIDO MAQuillAGE


『TSUBAKI』など、メガブランド戦略で突っ走る資生堂

タレントがたくさん出てくるのは楽しいのですが…


やべ

奥の篠原涼子はわかるけど、

手前の女の子は誰?

えびちゃん(蛯原 友里)???


資生堂 マキアージュ CM 2006/08
蛯原友里(えびはらゆり)えびちゃん、篠原涼子さん、伊藤美咲さん、栗山千明さん の豪華な美人タレントが4人も競演する資生堂 マキアージュのCMは、非常に印象強いです。


↑ファンサイトでしょうか?※YouTube動画あり


『きょうのCM』:広告戦略予想屋 by T.Suzuki: 資生堂/マキアージュ/「風を感じて」「それは唇から」篇
[広告戦略(予想)]


 ・資生堂は90年代中ごろから消費者の多様化に応えるためにブランド数を増やし、2000年ごろから現在に至るまで約100種のブランドがあるが、「ブランド一つ一つが小粒になってシェアが落ち、そこに宣伝費を投じて消化不良になる悪循環に陥ってきた」(平田賢一・化粧品事業部マーケティング部長)ため、ブランドごとの収益効率が悪化してきている。よって、いくつかのブランドを統合して「メガブランド化」し、頭打ちの国内市場での売上のてこ入れをしていくこととした。

 ・今回の『マキアージュ』はその試金石となるメガブランドで、統合される『ピエヌ』と『プラウディア』の現在の売上、各年間200億円の合計をこえる約500億の売上を目標とし、そのために「一つのブランドの宣伝費としては過去最大級」の年間約40億円の宣伝費を投下することとした。


↑詳細な分析、大変参考になりました。m(_ _)m


資生堂ブランド 「ツバキ」「マキアージュ」のメガヒットを生んだ新ブランド戦略を徹底研究!
資生堂ブランド 「ツバキ」「マキアージュ」のメガヒットを生んだ新ブランド戦略を徹底研究!川島蓉子

アスペクト 2007-07-19
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資生堂のエレガンス 化粧品業界再編地図―資生堂VS花王・カネボウ 化粧品のブランド史―文明開化からグローバルマーケティングへ (中公新書) 夢と欲望のコスメ戦争 (新潮新書) <業界の最新常識>よくわかる化粧品業界 (業界の最新常識)

BOOKデータベースより
2005年にスタートした新ブランド戦略の成功により、資生堂は大躍進を遂げた。発売直後にシャンプー市場でトップシェアを獲得した「ツバキ」、激戦区のメーキャップ市場を席巻した「マキアージュ」をはじめ、各商品カテゴリーにおける一等賞ブランドを多数輩出したメガブランド戦略。そして、多くの有名百貨店で売り上げ一位をキープする最高級化粧品「クレ・ド・ポー ボーテ」に代表される重点ブランド戦略。新ブランド戦略の成功要因は、いったい何なのか?経営陣とブランドマネージャーたちへの取材を通じてわかった「企業ブランドの高め方」と「太く・強いブランドの作り方」。
目次:
序章 「資生堂ブランド」はなぜ強いのか?
第1章 「資生堂ブランド」の大改革
第2章 新生メガブランド「ツバキ」の成功
第3章 物語で心をつかんだ「マキアージュ」
第4章 「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略
第5章 顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」
第6章 「資生堂ブランド」の歩み
第7章 資生堂の企業文化
第8章 フランス、中国での成功
最終章 進化し続ける「資生堂ブランド」
出版社からの内容紹介
化粧品業界のトップ企業・資生堂のブランド戦略やマーケティング理論を、経営・商品・歴史などあらゆる面から徹底的に分析!
著者について
【著者紹介】川島蓉子(かわしま ようこ)1961年 新潟市生まれ。早稲田大学商学部卒業、文化服装学院マーチャンダイジング科修了。1984年 伊藤忠ファッションシステム株式会社入社。ファッションの視点から消費者・市場の動向を分析し、アパレル、化粧品、流通、家電、自動車、インテリアなどの会員企業と異業種ネットワークを組み、売り場・消費開発などのプロジェクトを手がける。Gマーク審査委員、札幌市デザインコンペティション審査委員。
主な著書に『ビームス戦略』(PHP研究所)、『伊勢丹な人々』(日本経済新聞社)、『ブランドのデザイン』(弘文堂)『TOKYOファッションビル』(日本経済新聞社)など。また、『MJ』、『読売新聞』、『ブレーン』などに定期的に寄稿。


広告コピー・ログとは
クリエイティブ・スキル向上のため、テレビや街角で見かけた広告コピーをログってみて、脳ミソ鍛えるプロジェクト。

posted by 課長007 at 00:00 | 東京 ☀ | Comment(0) | TrackBack(0) | 広告コピー | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする はてなブックマーク - ビューティーは、ハンサムへ
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