2007年07月12日

サーチマーケティングはどこへ向かうのか

Overture Technology Solution Forum 2007


◆ご挨拶
オーバチュア株式会社 代表取締役社長 竹尾直章
オーバチュア株式会社 代表取締役社長 竹尾直章

今日からオーバチュアの掲載順位決定アルゴリズムが変わった。
これまでは入札単価だけだったが、テキストマッチなど質の要素が加わったことで、ユーザーにとっては、より目的に沿った広告が表示され、広告主にとっては、よりターゲットに近いユーザーのクリックにつながるはず。
実際に午前中モニターしてみたが、明らかにクリックレートが急上昇していた。

新しい掲載順位決定方式の導入時期について - オーバーチュア公式ブログ
弊社では、2007年7月9日(月)の週に、広告の掲載順位決定方式を変更する予定です。
この変更が導入されると、広告の掲載順位が、現在の入札価格に完全に依存するものから、入札価格と広告の品質をベースに決定されるようになり、広告としての品質が高い広告が、より上位に掲載されるようになります。


Japan.internet.com Webマーケティング - オーバーチュア、「スポンサードサーチ」の掲載順位決定方式を変更
オーバーチュア株式会社は、2007年7月12日、同社の提供する検索連動型広告「スポンサードサーチ」の掲載順位決定方式を変更したことを発表した。

従来、広告掲載順位は入札価格のみによって決定されていたが、この変更により掲載順位は、入札価格と広告の品質をベースに決定されるようになる。

広告の品質は、その広告の過去のパフォーマンスと、同時に表示される他の広告と比較した場合の予想パフォーマンスにより決定される。入札価格が同じ場合、品質の高い広告ほど検索結果のページで上位に掲載されることになる。



◆サーチマーケティングはどこへ向かうのか
オーバチュア株式会社 マーケティングシニアディレクター 山中理恵
オーバチュア株式会社 マーケティングシニアディレクター 山中理恵

■AISASの先にあるもの
SEMの目的
LPOも、マス連動とフリーサーチとでは、異なるコンテンツになる

■プラットフォームの進化
地域ターゲティング
行動ターゲティング
API

■マーケティングプロセスへの適応
オフラインマーケティングとのシナジー
新しいメトリック

■業務プロセスへの適応
広告の業務プロセスへの組み込み
商品開発へのフィードバック


◆オーバチュア認定テクノロジーソリューション
パートナープログラムの案内
オーバチュア株式会社 テクノロジーソリューションセールス マネジャー 小沼剛
オーバチュア株式会社 テクノロジーソリューションセールス マネジャー 小沼剛

MarkeZine:◎オーバーチュア、スポンサードサーチの広告管理用APIを提供
 7月12日(水)オーバーチュアは、スポンサードサーチのAPIである「Enterprise Web Service(以下、EWS)」の提供を含むパートナー向けプログラムを8月中旬から開始すると発表した。



◆US Advertiser API Program Update
Yahoo! Serch Marketing Client Integration Services,
Senior Manager, Jeff Malick
Yahoo! Serch Marketing


◆ロングテールを攻略するカスタムインプリメンテーション活用法
株式会社エイチ・アイ・エス eビジネス事業部 係長 三宅彩香
株式会社エイチ・アイ・エス eビジネス事業部 係長 三宅彩香

旅行情報の収集先として、ネットがダントツ

顧客接点の拡大
・ブログ:H.I.S.旅ブロ
Second Life:旅SL

Webだけでなく、マス広告、リアル店舗、コールセンターと連動

P4P導入の経緯
・顕在層へのアプローチ
・クリック課金

検索行為の変化
onestar.com
1ワード検索からフレーズ検索へ

ヘッドとテール
ビッグワードとニッチワード

無限のキーワード
地域・国・都市・地名、商品(航空券、ホテル)、季節、名所、サービス名

運用負荷の増大
カスタムインプリメンテーションで、ワーディングのテンプレート化により自動化

オーバチュアの新プラットフォーム活用法
テスト
レポート活用
LPO強化


◆圧倒的な品揃えをお客様に最短でお伝えするために
株式会社ヨドバシカメラ グッドコミュニケーション本部 取締役本部長 吉澤勉
株式会社ヨドバシカメラ グッドコミュニケーション本部 取締役本部長 吉澤勉

ヨドバシ.com
8万品目、350PV/日、注文3500件/日
通販事業とリアル店舗の広報機能
正確でタイムリーな情報提供

■SEM導入の背景
品目増加
商品サイクルの短期化
→SEOでは遅い
ヨドバシを認知しない消費者の獲得

■カスタムインプリメンテーションによる自動化
ERP(SAP R/3)の商品データと連携
10万キーワード

今後はコストパフォーマンスによる取捨選択に注力

池袋にオープンするヤマダ電機を迎え撃つべく、吉祥寺、アキバで、3%ポイントアップのキャンペーン中だそうです。


◆US Commercial API Program Update
Yahoo! Serch Marketing API Program, Senior Director,
John Zimmerman


遅れに遅れた『Panama』のリリースですね。


Web・マーケティング担当者のための Mobile SEM Handbook
Web・マーケティング担当者のための Mobile SEM Handbook吉羽 一高

日本実業出版社 2007-06-07
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starモバイル広告事情に精通

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BOOKデータベースより
“SEMのキホン”から“広告出稿”までを徹底解説!オーバーチュアの新スポンサードサーチ『Panama』が実現する“真”のAISASについても言及。
目次:
1 モバイル広告の現状
2 モバイルSEMの基礎知識
3 モバイル検索サービスの比較
4 モバイルSEO対策
5 モバイルリスティング広告
6 モバイルSEMの今後
内容紹介
●急成長するモバイル広告市場
売上高ですでにラジオ広告を抜き、2007年半ばには雑誌広告を抜くのが確実視されているネット広告。中でも急速に伸びているのが携帯電話向けの「モバイル広告」であり、ネット広告の中心はPCからモバイルにシフトしつつあります。
●モバイル広告のカギを握るモバイルSEM
広告出稿主にとっての最大の関心は、ネット広告の費用対効果を最大限に高めることです。そのためのマーケティング手法であるSEM (SearchEngineMarketing)は、PC向けでは広く浸透したものの、モバイルでは技術的な制約も多く、モバイルに特化したSEMの知識やノウハウが渇望されています。

●モバイルSEMの“実務”を解説
いま、ネット広告業界で熱い注目を集めているモバイルSEMのすべてを、業界の第一人者が初めて書き下ろしたのが本書です。ネット広告の市場動向やモバイル広告の全般知識を始め、企業のWeb担当者にとって必要不可欠な最低限の技術情報や、広告代理店の選定・折衝といった“実務”を丁寧に解説しました。広告出稿主を始め、広告代理店、ネット広告専業者などネット広告に携わるすべての人に読んでほしい“本当に仕事に役立つ”一冊です。
レビュー
japan.internet.com 書評「ITの耳」
Web・マーケティング担当者であれば、目を通しておきたい本だ。
著者について
吉羽 一高(よしば いっこう)
2001年に同志社大学経済学部卒業。凸版印刷株式会社におけるインターネット関連の新規立ち上げを得て、2004年から株式会社サイバーエージェントにて新規事業の立ち上げ、子会社再建、SEM/モバイル事業領域でのサービス開発を行なう。
2007年4月より大手広告代理店にてSEMのコンサルティング、既存広告とインターネット広告のクロスメディア事業に従事。

posted by 課長007 at 16:52 | 東京 ☔ | Comment(0) | TrackBack(0) | マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする はてなブックマーク - サーチマーケティングはどこへ向かうのか
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