2007年06月02日

おとなが流行る理由とは?

GINZA ITO-YA 大人の塗り絵

銀座・ITO-YAの1階で、ブランド物の色鉛筆と塗り絵帳(?)売ってました。↓

カランダッシュ・画材 フェア
‐A MEMORY OF A TRIP WITH CARAN D’ACHE‐
5月22日(火)〜31日(木)
色鉛筆やクレヨン、パステルなど、発色の良さが特徴のスイスメイドのカランダッシュ画材。 新緑薫るこの季節、手軽な画材を持ってアウトドアスケッチに出掛けてみませんか? 通いなれたいつもの道を一本はずれてみるだけでも、きっと新鮮な風景に出会えるはず。 イベント期間中は、実際にカランダッシュ画材を使ったデモンストレーションを行います。
カランダッシュの描き味をぜひ近くでご覧ください。


おとなのぬりえ(大人の塗り絵)

類似・派生商品も続々登場してるようで、活況なようですね。

店頭では、30代とおぼしき女性二人組が手にとって見ていましたが、実際に購入し自宅で楽しんでいるのは、どんな属性をもった人たちなんでしょうか?

F3あたりがメインと想像してしまいますが、ちょいと調べてみようかなっと。


河出書房新社|大人の塗り絵
総計190万部突破のベストセラーシリーズ!だそうです。

大人の塗り絵DS
ニンテンドーDSも出てる!


大人が夢中になる塗り絵とは?<その1> 〜社内会議での思いつきがブームになるまで〜 - nikkeibp.jp - 人生設計 - 本当にやりたい仕事って何
 今,中高年の間でブームとなっているのが「大人の塗り絵」。塗り絵といっても,子どもがクレヨンで塗るタイプのものではない。原画は名画。ゴッホやルノアールなどの線画に自分で色をつけていくのだ。

 このブームを作ったのは,1948年生まれの団塊世代,編集・翻訳のプロダクションを経営する森井春樹さん(58歳)である。

〜中略〜

 そこで,まず50歳以上の女性をターゲットとして,塗り絵を商品化するという方針が決まった。この新規事業を取り扱う部署を立ち上げ「塗絵倶楽部」と命名した。


売れたマーケティング バカ売れトレーニング:売れたま! | melma!
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◆今日のトレーニング:大人の塗り絵
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●大ヒット中、大人の塗り絵

180万部を越えるという大ヒット、河出書房新社の「大人の塗り
絵」シリーズ。

< 引用開始 >

静かに広がる塗り絵ブーム。火付け役は河出書房新社の「大人の塗り
絵」シリーズだ。花や風景、絵本と題材は幅広い。これまで十八種
類、合計百八十万部を発行する。

企画した竹下純子さん(32)は「売れるかどうか手探りで、初版
六千部から始めた」と振り返る。美術系出版社から二〇〇四年に同社
に転職、初めて手掛けたシリーズがヒットとなった。

きっかけは、転職前、東京・渋谷の美術館で、十八世紀生まれの植物
画家、ルドゥーテの展覧会をみたこと。「美しい花を描いてみたい人
は多いはず」と考えた。白い紙に線から描くのは技術がいる。美術に
関心はあったが、大学でも文学などを専攻し、絵を思うように描けな
いもどかしさは実感していた。でも色を塗るだけなら気軽に楽しめ
る。介護の現場で働く友人から「施設の活動で塗り絵を使うが、子供
用の商品しかなく高齢者に評判が悪い」と聞いたことも「大人用の塗
り絵」という企画案に結びついた。

2007/04/02, 日本経済新聞 朝刊, 17ページ

< 引用終了 >

自分で書いてももちろんいいでしょうが、高齢者の方の脳の活性化に
はぴったりですよね。

〜中略〜

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◆MBA的に言うと?:環境変化に合わせたターゲット拡大
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●環境変化に合わせたターゲット拡大

「大人の塗り絵」は、当然ターゲットを

子供



大人

へと拡大したものです。

そこまでであれば、売れたま!でもこれまで結構紹介してきました。
大人の塗り絵が面白いのは、

「高齢化」

という点を見事にとらえたことですね。「脳の活性化」という切り口
で塗り絵を使ったわけです。



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◆お客様心理:旧商品が自分向けになると新商品
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●子供向けの塗り絵が、大人向けになると「新商品」

塗り絵は昔からありますよね。でも、「買おう」とは思わなかったの
では無いでしょうか?

それが、

・大人向けの価値:「脳の活性化」
・大人向けの製品:「ゴッホの絵」

という変化を遂げると、

「大人向けの新商品」

として生まれ変わるわけです。

見せ方を変えると、商品が生まれ変わる好例です。

まぐまぐで購読させていただいているメルマガですが、この号は見逃してました。^^;

↑売れたま!佐藤義典さんのコラム↓

大人も塗り絵がしたかった?〜佐藤義典コラム17 - OhmyNews:オーマイニュース “市民みんなが記者だ”
 このコラムでは、タイトル通り、身近なニュースを使ってマーケティングを考えていく。既によく知られたニュースについて(それについて擁護も非難もする気はない)、マーケティング的な解説・切り口を説明することを目的としている。

180万部を超える大ヒット、「大人の塗り絵」

 河出書房新社の「大人の塗り絵」シリーズが、180万部を超えるという大ヒットを記録している。「大人の塗り絵」というからには、ターゲットは当然子供ではなく、大人だ。花、ゴッホの絵、など、色々なシリーズが用意されている。

 塗り絵も「ゴッホの絵」までくると、「芸術」として楽しめる。ゴッホの絵をゼロから模写することはそう簡単にできないだろうが、塗り絵なら何とかできそうだ。ヒットの要因は、「芸術」の敷居を下げたことが1つあるだろう。


商品情報 三菱鉛筆株式会社
プレスリリース
2007年4月11日

脳科学研究・川島隆太教授と三菱鉛筆が共同開発した
塗り絵で脳が活性化できる、鉛筆塗り絵セット
東北大学 川島隆太 教授 監修
『脳芸教室〜大人の塗り絵』
4月23日(月)新発売

 三菱鉛筆株式会社(本社:東京都品川区 社長:数原英一郎)は、東北大学 川島隆太 教授 監修の鉛筆塗り絵セット『脳芸教室〜大人の塗り絵』(1セット3,675円/本体価格3,500円)を、4月23日(月)から全国で発売します。

〜中略〜

 商品特長から、趣味として塗り絵を楽しむ40歳代から60歳代をターゲットとして見込んでいます。
 ネーミングである『脳芸教室〜大人の塗り絵』は、ユーザーさんが塗り絵による脳の活性化について科学的な効果を理解できる事に比重をおいて、名づけました。
 初年度販売目標は約1億円を見込んでいます。


大人の塗り絵ブームから生まれたサイト | 石原明の経営のヒント
蒲公英・梔子色・萌黄色・・・この漢字読めますか?すべて「色」の名前なんですが、トンボ鉛筆が開設した『IROJITEN(いろじてん)カラーナビゲーション』というサイトで、全て答えがわかるんです。

『IROJITEN(いろじてん)』というのは、トンボ鉛筆が出している90色がセットになった色鉛筆の商品名でもあるんですが、最近の「大人の塗り絵」がブームのおかげで、この商品は今年上半期で、前年同期比5割増しの売れ行きだそうですよ(*^^)v


オーバーチュア キーワードアドバイスツール「おとな」月間検索数
検索数 2007年 3月
検索数 キーワード
135671 大人 おもちゃ
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1267 大人 小説
1256 大人 水疱瘡

思ったほど、エロ系のキーワードでもないんですね。(笑)

塗り絵 - Wikipedia
塗り絵(ぬりえ)とは、輪郭だけ描かれた図形や模様の中に、色を塗りわけて楽しむ玩具(知育玩具)である。


ふむふむ...

細かい作業に集中すると「ストレス解消」に役立つと聞いたことがあり、私の場合は“靴磨き”や“アイロンかけ”をやりますが、大人の塗り絵ブームでは「癒し」、「脳の活性化」なんていうキーワードが強調されているようですね。

となると、単純なF3ターゲットではなく、中身次第で他のターゲットにも広げられるということか...

M1層、F1層とは - WEB BUSINESS SATELLITE
マーケティング用語として、ちょこちょこ目にする機会がある性別と年齢の集計区分用語になるのですが、元々はビデオリサーチ社の社内用語として広まったものと言われています。

C層 (Child、Kids) 男女4歳〜12歳
T層 (Teen-age) 男女13歳〜19歳
M1層 (Male-1) 20歳〜34歳の男性
M2層 (Male-2) 35歳〜49歳の男性
M3層 (Male-3) 50歳以上の男性
F1層 (Female-1) 20歳〜34歳の女性
F2層 (Female-2) 35歳〜49歳の女性
F3層 (Female-3) 50歳以上の女性

と区分されているとの事です。



大人の塗り絵 クーピーBOX〔花・フルーツ・風景・鳥の選りすぐり名画13点〕 大人の塗り絵シリーズ
大人の塗り絵 クーピーBOX〔花・フルーツ・風景・鳥の選りすぐり名画13点〕 大人の塗り絵シリーズ河出書房新社編集部

河出書房新社 2006-03-23
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BOOKデータベースより
花・フルーツ・風景・鳥の選りすぐり名画13点(大判9点+はがきサイズ4点)。『大人の塗り絵』のために特別に選んだカラー22色セット。きれいな色が充実。7ページに渡って丁寧に技法を解説してあるので、はじめての人にも最適。
BOOKSスタッフレビュー
【セット内容】・ 書籍(A4変型・48ページ)・ クーピー22色・ 専用消しゴム・ 鉛筆削り 【特徴】◆画材付きですぐ塗れるスペシャルパッケージ!◆脳の活性化にも効果的と各メディアで話題!◆このセットのために特別に選んだ、キレイな色が充実の オリジナルカラーセット“クーピー22色”付き。◆人気の絵を大判9点、はがきサイズ4点、合計13点収録◆ 7ページに渡って丁寧に技法を解説してあるので、初めての人もきれいに塗れる!◆美麗カラーケース入りで、プレゼントに最適!
MARCデータベースより
すぐに始められるクーピーペンシル特別カラー22色付き、大人の塗り絵だけの特別セット。花、フルーツ、鳥、風景の名画13点収録。
出版社からのコメント
【セット内容】
・ 書籍(A4変型・48ページ)
・ クーピー22色
・ 専用消しゴム
・ 鉛筆削り
【特徴】
◆画材付きですぐ塗れるスペシャルパッケージ!
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 オリジナルカラーセット“クーピー22色”付き。
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初めての人もきれいに塗れる!
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posted by 課長007 at 23:20 | 東京 ☀ | Comment(0) | TrackBack(0) | マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする はてなブックマーク - おとなが流行る理由とは?
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