2006年12月20日

正直者は“MGM”で着実に稼いでおけ

最近各所のブログでも、「クチコミ(口コミ)」や「バイラル」、「アフィリエイト」と装飾された「ネズミ講」や「悪徳マルチ商法」、「やらせ」が話題に上ることが多くなってきたようです。


目にしたところだけピックアップ

最速配信研究会 - 日本人は一人暮らしする前に「ナニワ金融道」を読むべき

うまい話にはご用心:ITpro
※“スパム”の話しメインですが

口コミマーケティングの倫理学

Life is beautiful: 悪徳マルチ商法の被害者をインタビューしてみた

ヤラセプロモーションって炎上覚悟でやるほど魅力的なのだろうか : tokuriki.com

笑えるセールスメール|主婦ライターが目指す会社設立への道〜これからの人生、ひと花咲かせますわよっ!


マルチ商法 - Wikipedia
マルチ商法(マルチしょうほう、multi-level marketing)は、いろいろな定義があり、言い換えれば定義はあってないようなものとなっている。その中で使われている代表的な用法をいくつか示す。


■MLM:マルチ・レベル・マーケティング
本来は、広大な国土で流通チャネルを整備することに莫大なコストを要する米国で発祥・発展した製造直販モデルを支援するマーケティング手法。
今で言うならネットのアフィリエイトやGoogle AdSenceも発想や原理自体はここにありそうですから、例えば零細企業であっても自社商品を広める助けとなる“正”の効果があることは確かなのでしょう。

しかし、そんな仕組みをメーカーでもなく第三者(媒体)でもない“ブローカー”が起点となって運営する時に、得てして問題が起こるようです。

あるいは、“情報商材”と銘打った“個人のノウハウ・グッズ”を流通させる時など、ノウハウを継承するスキルを持たない人間が取扱うことで、そのノウハウ自体を陳腐化させている可笑しなケースも増えてきました。


“不労所得を得たい”という怠惰なウォンツにつけ込むわけですから、そんなウォンツを持つ人間がいる限り消えない“社会問題”なんでしょうね。


『メンバーゲットメンバーの成功事例』
CRMでも重要なMGMとは
マーケティングにおいては“顧客による顧客の紹介”を指しますが、少子高齢化で人材難が顕著なリクルーティングの分野でも有効であることは周知の通り。
その成功事例が『ginmama』からコメントで寄せられましたので備忘ログしておきます。


口コミ2.0 ~正直マーケティングのすすめ ~
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star仕掛けるな、やらせるな、出し抜けると思うな!という方針と教訓が身に付く。
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ネット上で直接双方向にアクセスできる利点を生かしたマーケティングを試みる企業も増えてきた。熱烈なファンを惹きつける商品も、ネット上の口コミから出てくるようになった。でも。ちょっと儲けようとすると、とたんに炎上する。商品だけでなく、企業の姿勢が問われることになる。これからの時代に「効く」口コミマーケティング、あります。
目次:
1章 あなたの生活にも入り込んできているWeb2.0
2章 口コミを巻き起こせ
3章 口コミ2.0活用実践例紹介
4章 オンライン×オフライン
5章 言いっ放し「メディアの今後」
終章 やっぱり「正直」マーケティング
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急速に力をつけた「ネットの口コミ」のパワーを、ブロガーという立ち位置から見つめていた3人が、多額の費用や外部の広告会社などの手を借りず口コミを広げる方法を、自らの体験に基づいて解説。


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目次:
第1章 井戸が枯れる前に水を汲め!
第2章 「口コミ五つの常識」を大研究する!
第3章 お客がしゃべりたくなる会社、無視する会社
第4章 あなたの会社で、口コミをコントロールするには
第5章 口コミを伝染させ、売上アップも同時に実現する5ステップ・プログラム
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情報操作のトリック―その歴史と方法 隠すマスコミ、騙されるマスコミ テレビ報道の正しい見方 テレビの嘘を見破る メディアと情報は誰のものか―民衆のコミュニケーション権からの発想

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テレポリティクス―テレビが社会を動かす現代テレビはわれわれに何を見せているのだろうか。
目次:
第1章 メディアと情報操作(テレビの特質
権力によるテレビの利用
メディアと戦争
情報操作の手法)
第2章 「偏向」を生むテレビの構造(法規定と公正・中立
視聴率重視と番組の娯楽化
CM制作とスポンサー
メディア批評の欠落
国際コミュニケーション・ギャップ)
第3章 テレビと社会(テレビ番組の諸問題
客観報道は可能か
テレビの社会的責任
これからのテレビ・メディア)
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テレビが社会を動かす現代、テレビはわれわれに何を見せているのだろうか。権力によるテレビの利用、CM製作とスポンサー、客観報道など、メディアとしてのテレビを様々な角度から考察。95年刊の新版。

posted by 課長007 at 11:07 | 東京 ☀ | Comment(4) | TrackBack(0) | マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする はてなブックマーク - 正直者は“MGM”で着実に稼いでおけ
この記事へのコメント
ご無沙汰しております。
ginmamaです。

先回コメントさせていただいたときは、
雇われママをしておりましたが、
今年11月17日に、新しい店
『Social Salon 銀ママ』を
開業しました。

開店したばっかり。
ゆっくりゆっくりの
今の時期ですが、
今回、特にスタッフ募集では
ブログがすごく有効だったんです!

応募してくださる方のほとんどが
ブログを読んで、この店なら!
と、思って、きてくださるみたいです。
時給は他店様に比べてかなり安いのに。

今、1人採用するのに4万円かかると
言われていますが、
これまで30万円ぐらいをつかって、
13人が在籍しています。
これから2人面接します。
広告会社の方もびっくり!!

MGMとは違うと思いますが、
これも口コミでしょうか???

Posted by ginmama at 2006年12月24日 13:35
ginmama!お久しぶりです。
ちゃんと口コミできてるじゃないですか!
初期のスタッフは媒体使わないといけないですから、複合的にブログが媒体としてきちんと機能できているケースですね。
MGMは、初期メンバーが揃ってしばらくしてから必要になってくるものかな。
Posted by 課長007 at 2006年12月24日 14:07
口コミ感染記事面白く拝読。客が客を呼ぶ集団感染のスゴイ仕掛けって本にもありましたが、もしかしたら WEB2.0とか最近の時流はかっての 船場とか大阪商人の核心部だったのじゃないかなと思い始めています。
Posted by 客が客を呼ぶ at 2007年03月17日 08:19
客が客を呼ぶさん、コメントありがとうございます!
近江商人しかり、日本の商人道には原理原則が詰まってますね。
Posted by 課長007 at 2007年03月17日 21:00
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