2006年02月02日

クロスメディア・マーケティング

メディア・ミックスやらマルチ・チャネルやら同種のキーワードが濫用されてしまっている感が否めませんが、詳しいお勉強は『クロスメディア通信』さんの『戦略的クロスメディア・マーケティング』を熟読させていただくとして、展示会『w/ Mobile(with Mobile)』の講演を聴いてきて備忘ログ

「モバイルメディアを用いたクロスメディアの潜在力とマーケティング活用戦略」
マッキンゼー・アンド・カンパニー・インク・ジャパン エンゲージメント・マネージャー 町田裕治氏

講演のポイントは「オケージョンとベネフィット」とのことでしたが、各種マーケティング・メディアそれぞれが持つ特性によるコミュニケーションを想像した時に、リーチのレベルに明らかな差が生じることがよくわかりました。

0.まず『商品』や『サービス』のパッケージ
1.『マス』は既にBGM/BGV?
2.『ダイレクト・メール(DM)』は静的な、『テレマーケティング』は動的なスパム?
3.『Web、e-mail』は前項までの機能に「Webサイトという“場”に引き込む」機能を追加
4.さらに『ケータイ』では「ターゲットの“懐”に入り込む」機能を実現
5.『Web2.0』によって、ターゲットが接触するであろうすべてのメディアにメッセージが用意される?


このままいくと、いつの日にかサプライヤーからのメッセージが、直接我々の脳ミソに届けられる時代がきてしまうんでしょうか???(怖)

印刷業界は必死ですね。
クロスメディアエキスパート認証制度
クロスメディアエキスパートとは,情報資源を紙,DVD,インターネット,モバイルなど多様なメディア(クロスメディア)へ効率的かつ効果的に展開することができる,デジタルメディア制作のディレクターです。
社団法人 日本印刷技術協会(Japan Association of Graphic Arts Technology:JAGAT、ジャガット)

2ch「クロスメディアエキスパートについて語れ(2ちゃんねる) 」

ここでもやってた!:
【PAGE2006】クロスメディア・コンファレンス
ポスタルフォーラム2006(POSTAL FORUM 2006)


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posted by 課長007 at 14:19 | 東京 ☁ | Comment(0) | TrackBack(3) | マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする はてなブックマーク - クロスメディア・マーケティング
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クロスメディアが取り持つ縁(?)
Excerpt: 「クロスメディア」が縁でトラックバックをいただきsinさんの知己を得たが、ふたたび「クロスメディア」絡みで興味深いblogを運営なさっている方がトラックバックしてくださった。ここをご覧になる方なら関心..
Weblog: マスター冬扇(^烹^)「ぷち・もば」な日常
Tracked: 2006-03-09 21:52

クロスメディア営業は体力勝負だ!
Excerpt: 本日も朝から夜まで東京・埼玉への出張でした。 会社→東京→上野→桶川→上日出谷→
Weblog: クロスメディアな生活
Tracked: 2006-03-10 21:13

クロスメディア営業は体力勝負だ!
Excerpt: 本日も朝から夜まで東京・埼玉への出張でした。 会社→東京→上野→桶川→上日出谷→
Weblog: クロスメディアな生活
Tracked: 2006-05-17 18:28
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